Segmentação de público no Meta Ads: como chegar nas pessoas certas

Segmentação de público no Meta Ads é o processo de definir quem vai ver os seus anúncios. É um dos fatores mais críticos para o resultado de uma campanha, só atrás do criativo em termos de impacto no custo por resultado.

Os tipos de público no Meta Ads

Público frio (Core Audience): pessoas que nunca tiveram contato com sua marca, segmentadas por dados demográficos, interesses e comportamentos. É o público de prospecção, o topo do funil.

Público personalizado (Custom Audience): pessoas que já tiveram algum contato com sua marca. Visitantes do site, pessoas que interagiram com seu perfil do Instagram, lista de clientes ou leads, pessoas que assistiram a seus vídeos.

Público semelhante (Lookalike Audience): pessoas com perfil similar ao seu público personalizado. O Meta analisa as características do seu público existente e encontra pessoas com comportamento parecido.

Como construir um bom público frio

Especificidade sem estreitamento excessivo. Um público de 200 a 600 mil pessoas geralmente funciona melhor do que públicos de 50 mil ou 5 milhões.

Combine interesses relacionados ao seu produto com dados demográficos que correspondam ao seu cliente ideal. Para uma clínica de estética em São Paulo: mulheres de 25 a 45 anos, interesse em beleza e bem-estar, localização em raio de 10km da clínica.

Evite empilhar muitos interesses diferentes no mesmo conjunto de anúncios. Isso dilui o público e dificulta a otimização.

O poder do público semelhante

Se você tem uma lista de pelo menos 1.000 clientes ou leads de qualidade, crie um lookalike. É geralmente o público com melhor custo por lead qualificado porque o Meta já sabe o que procurar.

Comece com lookalike de 1% a 3% do país. Porcentagem menor significa mais similares, porcentagem maior significa mais volume mas menos similar.

Retargeting: o público mais valioso

Pessoas que já visitaram seu site, interagiram com seu perfil ou assistiram a seus vídeos têm custo por resultado muito menor do que público frio. O retargeting é obrigatório em qualquer estrutura de campanha bem montada.

A EZEN configura segmentação completa no Meta Ads como parte da assessoria de marketing mensal.