Por RobertoTráfego pago para advogados é um tema que gera confusão por causa das restrições da OAB. A boa notícia: anunciar serviços jurídicos é permitido, com limitações específicas que qualquer agência com experiência no setor deve conhecer.
O que a OAB permite e o que proíbe
Permitido: divulgação de áreas de atuação, informativo jurídico, conteúdo educativo sobre direitos, nome do escritório e dados de contato.
Proibido: promessa de resultado, comparação com outros advogados, captação de clientela com linguagem comercial agressiva, uso de superlativo como melhor advogado.
Na prática, um anúncio que diz Você tem direito a... e informa sobre uma área jurídica é permitido. Um anúncio que diz Ganhe sua causa com garantia é proibido.
Por que tráfego pago funciona para advogados
Pessoas que precisam de advogado buscam ativamente por solução. Quem está com problema trabalhista busca advogado trabalhista na cidade. Quem perdeu o emprego busca como receber FGTS e multa.
O Google Ads captura essa intenção de busca de forma muito eficiente para o setor jurídico. O Meta Ads funciona para publicidade de conteúdo educativo que atrai pessoas com determinado perfil.
Formatos que funcionam para advocacia
Conteúdo educativo no Meta: posts e vídeos que informam sobre direitos específicos. Você sabia que trabalhador demitido sem justa causa tem direito a... Conteúdo informativo com CTA para consulta.
Google Ads para palavras específicas: advogado trabalhista mais cidade, como dar entrada em divórcio, direitos em caso de acidente de trabalho. Intenção de busca alta.
Landing page informativa: página que explica a área de atuação, o processo de consulta e facilita o contato. Sem linguagem de venda agressiva.
Segmentação adequada
No Meta Ads, segmente por localização (região de atuação), faixa etária compatível com o público da área jurídica e interesses relacionados ao problema que você resolve.
No Google Ads, use palavras-chave de problema mais localidade. Evite palavras muito genéricas como advogado que tem custo por clique alto e baixa qualificação.
A EZEN tem experiência com campanhas para escritórios de advocacia dentro das diretrizes da OAB.