Por RobertoLanding page que converte não é questão de design bonito. É questão de estrutura correta, mensagem alinhada com o anúncio e remoção de fricção para a ação que você quer que o visitante tome.
O elemento mais importante: a headline
A headline é o primeiro texto que o visitante lê. Você tem menos de 5 segundos para convencer a pessoa a continuar lendo. A headline precisa comunicar o benefício principal de forma clara e específica.
Headline fraca: Bem-vindo à nossa empresa. Fazemos o melhor marketing digital.
Headline forte: Gestão completa do seu marketing digital. Tráfego, criativos e estratégia executados todo mês pela EZEN.
A diferença: a segunda fala o que você vai receber, não quem é a empresa.
Prova social
O visitante não te conhece. Ele precisa de evidência de que você entrega o que promete. Prova social pode ser: depoimentos de clientes com nome e foto, números específicos (60+ clientes, R$50M em vendas geradas), logos de empresas que você atende, cases com resultado.
Não use depoimentos genéricos como ótima empresa, recomendo muito. Use depoimentos que falam de resultado específico: antes eu gastava X por lead, agora gasto Y.
O formulário
Cada campo adicional no formulário reduz a taxa de conversão. Para a maioria dos negócios, nome e telefone são suficientes para começar a conversa.
Se você precisa qualificar melhor antes de entrar em contato, adicione uma pergunta de qualificação, como por exemplo quanto você investe hoje em marketing. Mas nunca peça endereço, CPF ou informações que não são necessárias para o primeiro contato.
O CTA
Evite botões com texto genérico como Enviar ou Clique aqui. O CTA deve dizer o que vai acontecer: Quero falar com um especialista, Solicitar diagnóstico gratuito, Receber proposta.
Velocidade e mobile
Mais de 70% do tráfego de anúncios vem do celular. Uma landing page que demora mais de 3 segundos para carregar no celular perde uma parcela significativa dos visitantes antes de eles verem qualquer coisa.
Use Google PageSpeed Insights para medir a velocidade da sua página.
A EZEN desenvolve landing pages como parte da implementação de funil e da assessoria de marketing.