Por RobertoO pixel da Meta (antes chamado de pixel do Facebook) é um código de rastreamento que você instala no seu site. Ele registra as ações que os visitantes tomam, como visitar uma página específica, preencher um formulário ou comprar, e envia essas informações de volta para o Meta Ads.
Para que serve o pixel da Meta
Rastreamento de conversões: você sabe quais anúncios geraram leads, vendas ou outras ações importantes. Sem pixel, você sabe que o anúncio gerou cliques mas não sabe o que aconteceu depois.
Otimização automática: o algoritmo do Meta usa os dados do pixel para encontrar mais pessoas parecidas com quem já converteu. Campanhas com pixel bem configurado têm custo por conversão menor.
Criação de públicos de remarketing: você pode criar públicos de pessoas que visitaram o site, visitaram uma página específica ou realizaram uma ação. Esses públicos têm custo por resultado muito menor que público frio.
Lookalike audiences: o Meta analisa as características de quem converteu e encontra pessoas similares para prospectar.
Como instalar o pixel da Meta
No Gerenciador de Anúncios, vá em Fontes de Dados, selecione Pixel e crie um novo pixel.
Você vai receber um código JavaScript. Esse código precisa ser inserido no cabeçalho (head) de todas as páginas do seu site.
Se o seu site usa WordPress, instale o plugin do Meta Pixel. Se usa Framer, vá em Site Settings, Custom Code, e cole o código no campo Head.
Depois de instalar, configure os eventos: o que você quer rastrear. PageView (visita), Lead (formulário preenchido), Purchase (compra), Contact (clique no WhatsApp).
Verifique se o pixel está funcionando com a extensão Meta Pixel Helper para Chrome.
A importância dos eventos de conversão
O pixel sozinho não basta. Você precisa configurar os eventos que importam para o seu objetivo. Para quem gera leads, o evento Lead deve ser disparado quando o formulário é enviado.
A EZEN configura pixel e eventos de conversão para todos os clientes da assessoria como parte da implementação inicial.